Jak založit e-shop v roce 2026: Kompletní průvodce od A do Z

Chcete prodávat online? E-shop je nejrychlejší cesta jak začít vydělávat na internetu.

Ale kde začít? Shoptet nebo vlastní řešení? Kolik to stojí? Co všechno potřebujete?

V tomto průvodci vám ukážu:

• Kompletní postup založení e-shopu krok za krokem
• Srovnání platforem (Shoptet, Shopify, WooCommerce, custom)
• Reálné náklady na rozjezd a provoz
• Právní povinnosti které musíte splnit
• Jak získat první zákazníky

Stručně řečeno: Založit e-shop v roce 2026 je jednodušší než kdy dřív. S rozpočtem od 10.000 Kč můžete začít prodávat do týdne. Tento průvodce vám ukáže jak.

---

Obsah

1. Než začnete: Základní rozhodnutí
2. Výběr platformy
3. Krok za krokem: Založení e-shopu
4. Právní povinnosti
5. Platby a doprava
6. Kolik to celé stojí
7. Jak získat první zákazníky
8. Nejčastější chyby

---

Než začnete: Základní rozhodnutí {#než-začnete}

1. Co budete prodávat?

Fyzické produkty:

• Vlastní výroba
• Velkoobchod / distribuce
• Dropshipping

Digitální produkty:

• E-booky, kurzy
• Software, šablony
• Grafika, fotky

Služby:

• Rezervace a předprodej
• Předplatné
• Poukazy

2. Kdo je váš zákazník?

Než postavíte e-shop, odpovězte si:

• Kdo bude kupovat? (věk, pohlaví, zájmy)
• Jaký problém řešíte?
• Proč by měli koupit u vás?
• Kolik jsou ochotni zaplatit?

3. Jaká je konkurence?

• Kdo už prodává to samé?
• Za kolik?
• Co dělají dobře / špatně?
• Čím se odlišíte?

4. Jaký máte rozpočet?

---

Výběr platformy: Srovnání možností {#výběr-platformy}

Shoptet (nejpopulárnější v ČR)

Co to je: Česká platforma pro e-shopy. Pronájem.

Výhody:

• ✅ Česká podpora a dokumentace
• ✅ Napojení na české dopravce a platby
• ✅ Šablony připravené k použití
• ✅ Není potřeba programátor

Nevýhody:

• ❌ Měsíční poplatky (i když neprodáváte)
• ❌ Omezené možnosti customizace
• ❌ Závislost na platformě

Cena: od 290 Kč/měsíc (základní) do 5.000+ Kč/měsíc (profi)

Pro koho: Začátečníci, malé a střední e-shopy, rychlý start

Shopify (mezinárodní lídr)

Co to je: Světově největší e-shop platforma. Pronájem.

Výhody:

• ✅ Nejmodernější technologie
• ✅ Tisíce rozšíření a šablon
• ✅ Skvělá pro mezinárodní prodej
• ✅ Spolehlivost a rychlost

Nevýhody:

• ❌ Dražší než Shoptet
• ❌ Méně českých integrací
• ❌ Podpora v angličtině
• ❌ Transakční poplatky (pokud ne Shopify Payments)

Cena: od 30$/měsíc (~700 Kč) + transakční poplatky

Pro koho: Ambiciózní e-shopy, mezinárodní prodej, moderní design

WooCommerce (WordPress)

Co to je: Plugin pro WordPress. Open-source, zdarma.

Výhody:

• ✅ Zdarma (jen hosting)
• ✅ Plná kontrola
• ✅ Neomezené možnosti
• ✅ Vlastníte svá data

Nevýhody:

• ❌ Potřebujete vývojáře
• ❌ Zodpovědnost za aktualizace a bezpečnost
• ❌ Může být pomalý
• ❌ Složitější správa

Cena: Hosting od 1.000 Kč/rok + vývoj 30-100k Kč

Pro koho: Tech-savvy majitelé, specifické požadavky, napojení na WordPress blog

PrestaShop / OpenCart

Co to je: Open-source e-shop platformy.

Výhody:

• ✅ Zdarma
• ✅ Hodně funkcí v základu
• ✅ Velká komunita

Nevýhody:

• ❌ Zastaralejší technologie
• ❌ Potřeba vývojáře
• ❌ Bezpečnostní rizika

Pro koho: Specifické případy, migrace ze starších systémů

E-shop na míru

Co to je: Kompletně vlastní řešení.

Výhody:

• ✅ Přesně podle vašich potřeb
• ✅ Maximální výkon
• ✅ Unikátní funkce
• ✅ Žádná omezení

Nevýhody:

• ❌ Vysoká cena (150-500k+ Kč)
• ❌ Delší vývoj (2-6 měsíců)
• ❌ Nutná údržba

Pro koho: Velké e-shopy, specifické byznys modely, B2B

Srovnávací tabulka

Více o srovnání v našem článku o e-shop platformách.

---

Založení e-shopu krok za krokem {#založení-krok-za-krokem}

Krok 1: Založte firmu (nebo použijte OSVČ)

Možnosti:

• OSVČ: Jednodušší, nižší náklady, osobní ručení
• s.r.o.: Profesionálnější, oddělení majetku, vyšší náklady

Pro začátek většinou stačí OSVČ. Na s.r.o. přejdete až poroste obrat.

Co potřebujete:

• Živnostenský list (volná živnost stačí)
• Registrace k daním
• Bankovní účet (firemní)

Krok 2: Vyberte doménu

Pravidla:

• Krátká a zapamatovatelná
• Bez pomlček a čísel
• .cz pro český trh

Příklady:

• ✅ mojeshop.cz
• ✅ krasnedarky.cz
• ❌ nejlepsi-eshop-s-darky-2026.cz

Cena: 150-300 Kč/rok

Více v článku o výběru domény.

Krok 3: Založte účet na platformě

Pro Shoptet:

1. Jděte na shoptet.cz
2. Zvolte tarif (můžete začít s nejnižším)
3. Propojte doménu
4. Vyberte šablonu

Pro Shopify:

1. Jděte na shopify.com
2. 3-denní trial zdarma
3. Propojte doménu
4. Vyberte theme

Krok 4: Nastavte základní informace

Firemní údaje:

• Název firmy
• IČO, DIČ
• Adresa
• Kontakt

Nastavení:

• Měna (CZK)
• Jazyk
• Daňové sazby (21%, 12%, 0%)

Krok 5: Přidejte produkty

Pro každý produkt:

• Název (SEO optimalizovaný)
• Popis (unikátní, ne od výrobce)
• Cena
• Fotky (min 3-5, kvalitní)
• Varianty (velikost, barva)
• Skladová dostupnost
• Kategorie

Tipy pro produktové stránky:

• Fotky na bílém pozadí + lifestyle
• Popis řeší problém zákazníka
• Jasná cena včetně DPH
• Dostupnost a doba dodání

Krok 6: Nastavte dopravu

Nejpoužívanější v ČR:

• Zásilkovna (výdejní místa)
• PPL
• Česká pošta
• DPD
• Osobní odběr

Nastavení:

• Ceny dopravy
• Doprava zdarma od X Kč
• Váhové a cenové limity

Krok 7: Nastavte platby

Povinné minimum:

• Platba kartou online
• Dobírka

Doporučené:

• Apple Pay / Google Pay
• Bankovní převod
• Platba na splátky (pro dražší zboží)

Platební brány:

• GoPay (nejrozšířenější v ČR)
• Comgate
• PayU
• Stripe (mezinárodní)

Krok 8: Přidejte právní dokumenty

Povinné:

• Obchodní podmínky
• Reklamační řád
• Ochrana osobních údajů (GDPR)
• Informace o cookies

Kde vzít:

• Generátory (bezpodminky.cz)
• Právník (doporučeno pro větší e-shopy)
• Šablony od platformy

Krok 9: Nastavte design

Základní úpravy:

• Logo
• Barvy (podle vaší značky)
• Banner na homepage
• Kategorie v menu

Tip: Jednoduchý a čistý design prodává lépe než přeplácané stránky.

Krok 10: Otestujte a spusťte

Před spuštěním:

• Testovací objednávka (celý proces)
• Platba kartou funguje
• Emaily chodí
• Mobilní zobrazení OK
• Všechny odkazy fungují
• Právní dokumenty na místě

---

Právní povinnosti e-shopu {#právní-povinnosti}

Co musí e-shop obsahovat

1. Identifikace prodávajícího:

• Název firmy / jméno
• IČO, DIČ
• Sídlo
• Kontakt (email, telefon)
• Zápis v OR (pokud s.r.o.)

2. Obchodní podmínky:

• Jak objednat
• Platební podmínky
• Dodací podmínky
• Právo na odstoupení (14 dní)
• Reklamace

3. Reklamační řád:

• Jak reklamovat
• Lhůty
• Způsob vyřízení

4. GDPR dokumenty:

• Jaká data sbíráte
• Proč a jak dlouho
• Práva zákazníka
• Cookies policy

EET a účtenky

Od roku 2023 EET zrušeno. Ale stále musíte:

• Vystavovat faktury/účtenky
• Evidovat tržby
• Odvádět DPH (pokud jste plátci)

Odstoupení od smlouvy

Zákazník má právo vrátit zboží do 14 dní bez udání důvodu.

Výjimky:

• Zboží na zakázku
• Potraviny a kosmetika (hygiena)
• Digitální obsah (po stažení)

Reklamace

• Zákonná záruka: 24 měsíců
• Lhůta na vyřízení: 30 dní
• Musíte mít reklamační řád

---

Platby a doprava podrobně {#platby-a-doprava}

Platební brány v ČR

Tip: Poplatky jsou vyjednatelné při vyšším obratu.

Dopravci a ceny

Strategie dopravy

Doprava zdarma:

• Od určité částky (např. 1.500 Kč)
• Zvyšuje průměrnou objednávku
• Zahrňte do ceny produktů

Flat rate:

• Jednotná cena dopravy
• Jednodušší pro zákazníka

---

Kolik to celé stojí {#náklady}

Jednorázové náklady (start)

Měsíční náklady (provoz)

Rozpočet podle velikosti

Mikro e-shop (hobby):

• Start: 5.000 Kč
• Měsíčně: 500-1.500 Kč

Malý e-shop (vedlejší příjem):

• Start: 20-50.000 Kč
• Měsíčně: 2.000-5.000 Kč

Střední e-shop (hlavní byznys):

• Start: 50-150.000 Kč
• Měsíčně: 5.000-20.000 Kč

Velký e-shop:

• Start: 150.000+ Kč
• Měsíčně: 20.000+ Kč

Více o cenách v článku kolik stojí vytvoření webu.

---

Jak získat první zákazníky {#první-zákazníci}

1. Rodina a známí

Začněte u lidí co vás znají:

• Sdílejte na sociálních sítích
• Požádejte o sdílení
• První recenze

2. Google (SEO)

Základní optimalizace:

• Unikátní popisy produktů
• Kategorie s textem
• Blog s návody
• Google Search Console

Trvá: 3-6 měsíců než uvidíte výsledky

3. Google Ads (PPC)

Výhody:

• Okamžité výsledky
• Přesné cílení
• Měřitelné

Nevýhody:

• Stojí peníze
• Potřeba know-how

Začněte s: Google Shopping (produktové inzeráty)

4. Sociální sítě

Kde být:

• Instagram (vizuální produkty)
• Facebook (široká cílová skupina)
• TikTok (mladší publikum)
• Pinterest (design, móda, DIY)

Organicky + placená reklama

5. Srovnávače zboží

V ČR:

• Heureka.cz
• Zboží.cz
• Google Shopping

Model: Platíte za klik (CPC)

6. Email marketing

• Sbírejte emaily od začátku
• Newsletter s novinkami
• Opuštěný košík
• Slevové akce

7. Influenceři a spolupráce

• Mikroinfluenceři (1-10k followers)
• Barter nebo placená spolupráce
• Recenze produktů

---

Nejčastější chyby začínajících e-shopů {#chyby}

Chyba #1: Příliš mnoho produktů na začátek

Začněte s 10-50 produkty. Rozšiřujte podle poptávky.

Chyba #2: Kopírované popisy od výrobce

Google penalizuje duplicitní obsah. Pište vlastní popisy.

Chyba #3: Špatné fotky

Tmavé, rozmazané, malé fotky = žádné prodeje.

Chyba #4: Ignorování mobilů

60%+ návštěv je z mobilu. Testujte mobilní zobrazení.

Chyba #5: Žádný marketing

"Postavím e-shop a zákazníci přijdou" - nepřijdou. Plánujte marketing od začátku.

Chyba #6: Komplikovaný checkout

Každý krok navíc = ztracené objednávky. Zjednodušte.

Chyba #7: Chybějící důvěra

Žádné recenze, žádné kontakty, žádné informace o firmě = nedůvěra.

Chyba #8: Špatné ceny dopravy

Příliš drahá doprava = opuštěný košík. Nabídněte dopravu zdarma od rozumné částky.

---

Checklist pro spuštění e-shopu

Před spuštěním

• Firma/OSVČ založena
• Doména registrována
• Platforma vybrána a nastavena
• Produkty přidány (min 10)
• Fotky kvalitní
• Popisy unikátní
• Ceny nastaveny

Právní

• Obchodní podmínky
• Reklamační řád
• GDPR / Cookies
• Kontaktní údaje kompletní

Platby a doprava

• Platební brána funguje
• Dopravci nastaveni
• Testovací objednávka OK

Marketing

• Google Analytics
• Google Search Console
• Facebook/Instagram profil
• Základní SEO

---

Závěr

Založit e-shop v roce 2026 je jednodušší než kdy dřív:

1. Vyberte platformu (Shoptet pro začátek)
2. Přidejte produkty (kvalitní fotky a popisy)
3. Nastavte platby a dopravu
4. Vyřešte právní náležitosti
5. Spusťte a propagujte

Minimální rozpočet: 5-10.000 Kč Doporučený rozpočet: 20-50.000 Kč Čas do spuštění: 1-4 týdny

Klíč k úspěchu není perfektní e-shop na začátku, ale rychlý start a postupné vylepšování podle zpětné vazby.

---

Potřebujete pomoct s e-shopem?

V Appitect děláme e-shopy na míru i pomáháme s nastavením Shoptetu a Shopify. Od konzultace po kompletní realizaci.

Objednat konzultaci zdarma

---

Související články:

• E-shop na míru vs. Shopify vs. WooCommerce
• Kolik stojí vytvoření webu
• SEO checklist
• Jak vybrat doménu

---

Článek naposledy aktualizován: Leden 2026