Web stárne. Ne fyzicky, ale technologicky, vizuálně a funkčně. A rozdíl mezi webem postaveným v roce 2019 a webem postaveným dnes je stejně velký jako rozdíl mezi smartphone z roku 2015 a dnešním telefonem. Otázka není jestli váš web jednou bude potřebovat redesign — ale kdy.
Proč stárnutí webu bolí víc než vypadá
Váš web je nejčastěji první kontakt zákazníka s vaší firmou. Pokud vypadá zastarale, načítá se pomalu nebo nefunguje na mobilu, zákazník si nevytvoří negativní dojem o webu — vytvoří si negativní dojem o firmě. A odchází ke konkurenci.
Statistiky jsou přímočaré: přes 60 % návštěvníků přichází z mobilního zařízení, přes 50 % opustí web, který se načítá déle než tři sekundy, a naprostá většina se nevrátí po první špatné zkušenosti. Zastaralý web není jen estetický problém — je to obchodní handicap.
Signály, že je čas na redesign
Stáří webu samo o sobě není automaticky důvodem. Web staý čtyři roky, který funguje, je rychlý a dobře konvertuje, redesign nepotřebuje. Redesign potřebujete tehdy, kdy začnou být vidět konkrétní symptomy.
Web není responzivní — pokud se na mobilu musí zoomovat, text je příliš malý a tlačítka se obtížně klikají, máte problém, který nelze záplatovat. Mobilní verze dnes není bonus, je to základ.
Web se načítá pomalu — každá vteřina zpoždění znamená přibližně sedm procent ztrátu konverzí. Web, který se načítá déle než tři sekundy, ztrácí polovinu návštěvníků ještě než se zobrazí. Google tohle ví a pomalé weby penalizuje i ve vyhledávání.
Bounce rate je vysoká — pokud 70 a více procent návštěvníků okamžitě odchází, design nebo UX nevytváří dost důvěry na to, aby zůstali. Čísla nad 60 procent jsou signál k akci, čísla nad 70 procent jsou urgentní signál.
Konverze klesají nebo nikdy nefungovaly — hezký web, ze kterého nikdo nekontaktuje, nevyplňuje formuláře nebo nenakupuje, je drahá vizitka bez výsledků. Redesign zaměřený na konverze dokáže zvýšit míru konverze o desítky procent.
Web nelze snadno aktualizovat — pokud každá změna textu vyžaduje email programátorovi a týden čekání, CMS buď chybí nebo je špatně navržený. Moderní web spravujete sami.
Zastaralý design komunikuje zastaralou firmu — design nemluví jen o estetice. Zákazník, který přijde na web plný gradientů, přeplněné navigace a malých fontů, nevěří, že taková firma bude mít moderní přístup k jeho projektu.
Kdy stačí menší úpravy
Ne vždy potřebujete kompletní redesign. Pokud web funguje technicky dobře, je responzivní a relativně rychlý, ale obsah je zastaralý nebo vizuál potřebuje osvěžit, může stačit content update nebo design refresh. Tyto zásahy vychází na desetitisíce, ne na stovky tisíc. Rozdíl je v tom, jestli je problém povrchní nebo strukturální — strukturální problémy nelze vyřešit přestrojením.
Jak redesign probíhá
Dobrý redesign má šest fází, každá s jasným výstupem.
Začíná analýzou — auditem současného webu, průzkumem konkurence a definicí cílů. Co konkrétně chcete zlepšit a jak to změříte? Bez odpovědí na tyto otázky děláte nový web "protože ten starý nevypadá dobře" — a to nestačí.
Pak přichází design. Wireframy definují strukturu a tok — co je kde a proč. Vizuální design pak dává obsahu formu. Kriticky důležité: design schvalujete před zahájením vývoje. Změny ve fázi vývoje jsou drahé, změny v designu jsou levné.
Vývoj převede design do funkčního webu — s CMS, integracemi a optimalizací rychlosti. Paralelně se připravují 301 přesměrování ze starých URL na nové, která jsou klíčová pro zachování SEO.
Testování probíhá na staging serveru, na různých zařízeních a prohlížečích. Formuláře, platby, rychlost, responzivita. Až po projití checklistu přichází spuštění.
Po launchu přichází monitoring — sledování pozic ve vyhledávání, rychlosti, chybových hlášek a analytics.
SEO a redesign: jak nepřijít o pozice
Největší strach při redesignu je ztráta pozic v Googlu. S pravým přístupem k ní nedojde — naopak, kvalitní redesign pozice zlepšuje.
Nejkritičtější krok jsou 301 přesměrování. Každá stará URL musí přesměrovat na odpovídající novou. Pokud přejmenujete stránku /sluzby/webovy-vyvoj na /nase-sluzby/vyvoj, musí existovat přesměrování. Bez nich Google ztratí signály, které stránce pomáhaly rankovat.
Stránky, které dobře rankují, přepisujte minimálně — zlepšujte, nenahrazujte. Zachovejte klíčová slova, strukturu nadpisů a hlavní myšlenky. Přepsat dobře rankující stránku "na čisto" kvůli stylu je zbytečné riziko.
Po launchu ihned aktualizujte sitemapu v Google Search Console a požádejte o přeindexování klíčových stránek. Typický průběh: první týden nebo dva mírný pokles (5–15 procent), pak návrat na původní úrovně a následně zlepšení díky rychlejšímu webu a lepšímu UX.
Kolik redesign stojí
Malý web (3–10 stránek) přijde na 50 000–150 000 Kč a trvá 4–8 týdnů. Střední firemní web s CMS a blogem na 150 000–350 000 Kč za 8–12 týdnů. Komplexní weby nebo e-shopy začínají na 350 000 Kč a mohou přesáhnout milion.
Co cenu zvyšuje: větší počet stránek, e-commerce, migrace velkého množství obsahu, složité integrace s externími systémy. Co cenu snižuje: jasné zadání, připravené texty a grafiku, standardní CMS, méně stránek.
Nejčastější chyby při redesignu
Nejdražší chybou je výběr dodavatele podle nejnižší ceny. Levný redesign obvykle znamená kompromisy v kódu, slabé testování a junior tým. Výsledek: bugy po spuštění, bezpečnostní díry, web který za rok potřebuje přepracování. Celková cena bývá vyšší než u dražší firmy od začátku.
Druhá nejčastější chyba je design bez obsahu. Agentury často navrhují rozložení stránek s placeholderem "Lorem ipsum" a texty se řeší až při vývoji. Výsledek je web, jehož design nesedí k obsahu nebo je obsah naflákaný do designu, který na něj nebyl stavěný. Správný přístup je content-first: nejdřív texty, pak design kolem nich.
Třetí chyba je vynechání testování. Web spuštěný bez testování na různých zařízeních, prohlížečích a s reálným obsahem má zákonitě bugy. A první zákazníci na nový web je neprominou tak snadno jako interní tým.
Velký redesign nebo postupná evoluce?
Alternativou k jednorázovému redesignu je postupná iterace — redesign homepage, pak produktových stránek, pak blogu. Menší investice rozložená v čase, rychlejší viditelné výsledky a možnost průběžně testovat a přizpůsobovat směr.
Velký redesign najednou dává smysl tehdy, kdy je web fundamentálně špatný technologicky — zastaralá technologie, neresponzivní layout, špatná architektura URL. To nelze záplatovat po částech. Postupná evoluce sedí lépe na weby, které fungují slušně, ale potřebují systematické zlepšení.
Návratnost investice
Redesign zaměřený na konverze se typicky vrátí za 3–12 měsíců. E-shop, který zvýší míru konverze z 0,8 % na 1,8 %, trojnásobí obrat ze stejného počtu návštěvníků. Firemní web, který zlepší SEO a zvýší míru konverze formulářů, může zdvojnásobit počet poptávek měsíčně.
Klíčem je mít před redesignem jasná čísla — aktuální konverze, bounce rate, organická návštěvnost — a po redesignu ta samá čísla sledovat. Redesign bez měření je investice naslepo.
V Appitect děláme redesigny pro české firmy na Next.js a moderním tech stacku. Pokud váš web ztrácí zákazníky nebo přestává odpovídat tomu, co dnes vaše firma je, ozvěte se — na první konzultaci dostanete konkrétní audit a odhad bez závazku.
