Tvorba webových stránek v roce 2026: Kompletní průvodce od A do Z

Potřebujete nový web. Možná zakládáte firmu, možná váš současný web nefunguje, možná jste ho nikdy neměli.

A teď stojíte před otázkami: Kolik to bude stát? Jak dlouho to trvá? Koho vybrat? Co všechno potřebuju? Jak poznám že nedostanu šmejd?

Tento průvodce vám dá odpovědi na všechno. Je dlouhý, protože téma je komplexní. Ale po přečtení budete přesně vědět co dělat.

Co se dozvíte:

• Kompletní přehled možností (DIY, freelancer, agentura)
• Reálné ceny na českém trhu v roce 2026
• Jak celý proces probíhá krok za krokem
• Co musíte připravit vy a co dodá agentura
• Jak poznat kvalitní práci od nekvalitní
• Na co si dát pozor ve smlouvě
• Co dělat po spuštění webu

Pro koho je tento průvodce: Pro každého kdo zvažuje tvorbu nového webu nebo redesign stávajícího - ať už jste OSVČ, malá firma, nebo střední podnik.

---

Obsah

1. Proč vlastně potřebujete web
2. Možnosti tvorby webu
3. Kolik stojí tvorba webu v roce 2026
4. Co ovlivňuje cenu webu
5. Jak probíhá tvorba webu
6. Co musíte připravit
7. Jak vybrat dodavatele
8. Technologie a platformy
9. Co musí kvalitní web obsahovat
10. SEO a marketing od začátku
11. Smlouva a právní náležitosti
12. Co dělat po spuštění
13. Nejčastější chyby a jak se jim vyhnout
14. Případové studie
15. Checklist pro zadavatele

---

Proč vlastně potřebujete web

Než se pustíme do toho jak web vytvořit, pojďme si ujasnit proč ho vůbec potřebujete. Protože "všichni ho mají" není dobrý důvod.

Web jako prodejní nástroj

Dobrý web není vizitka. Je to prodejní nástroj který pracuje 24 hodin denně, 7 dní v týdnu.

Co web dělá za vás:

• Odpovídá na otázky zákazníků (i v noci)
• Představuje vaše služby a produkty
• Buduje důvěru (reference, portfolio)
• Sbírá poptávky a kontakty
• Prodává (e-shop)
• Zlepšuje vaši pozici ve vyhledávačích

Statistiky které mluví jasně

• 97% lidí hledá lokální služby online
• 75% zákazníků posuzuje důvěryhodnost firmy podle webu
• 68% online zkušeností začíná ve vyhledávači
• 88% uživatelů se nevrátí na web po špatné zkušenosti

Kdy web opravdu potřebujete

✅ Web je nutnost když:

• Podnikáte a chcete růst
• Zákazníci vás hledají na Google
• Konkurence má web (a vy ne)
• Potřebujete profesionální prezentaci
• Chcete prodávat online
• Sbíráte poptávky a leady

❌ Web možná nepotřebujete když:

• Máte dostatek zákazníků z doporučení
• Váš byznys je čistě offline a lokální
• Jste v oboru kde web není standard
• Nemáte kapacitu přijímat nové zákazníky

Web vs. sociální sítě

"Mám Instagram, proč potřebuju web?"

Sociální sítě jsou skvělý doplněk, ale ne náhrada webu:

Ideál: Web jako základna + sociální sítě jako distribuce.

---

Možnosti tvorby webu

Máte v zásadě čtyři možnosti jak web získat. Každá má své výhody a nevýhody.

Možnost 1: DIY (udělejte si sám)

Co to znamená: Použijete nástroj jako Wix, Webnode, nebo WordPress.com a web si postavíte sami.

Pro koho:

• Úplní začátečníci s minimálním rozpočtem
• Hobby projekty
• Testování nápadu

Cena: 0 - 10.000 Kč

Časová náročnost: 20-60 hodin vaší práce

Výhody:

• Nejlevnější varianta
• Plná kontrola
• Učíte se nové věci

Nevýhody:

• Zabere hodně času
• Výsledek často neprofesionální
• Omezené možnosti
• Horší SEO
• Žádná podpora

Kdy zvolit DIY:

• Rozpočet je opravdu minimální
• Máte čas a chuť se učit
• Web není kritický pro váš byznys
• Chcete jen otestovat nápad

Možnost 2: Freelancer

Co to znamená: Najmete jednotlivce - programátora, designéra, nebo někoho kdo dělá obojí.

Pro koho:

• Malé firmy a OSVČ
• Jasně definované projekty
• Ti co preferují osobní přístup

Cena: 15.000 - 80.000 Kč

Časová náročnost: 3-8 týdnů

Výhody:

• Levnější než agentura
• Osobní přístup
• Flexibilita
• Přímá komunikace

Nevýhody:

• Závislost na jednom člověku
• Omezené kapacity
• Může chybět některá expertiza
• Riziko nedokončení (nemoc, jiné priority)

Kdy zvolit freelancera:

• Rozpočet 20-60k Kč
• Projekt není příliš komplexní
• Preferujete osobní vztah
• Máte jasnou představu co chcete

Možnost 3: Webová agentura

Co to znamená: Najmete firmu která má tým - designéry, vývojáře, projektové manažery.

Pro koho:

• Střední a větší firmy
• Komplexní projekty
• Ti co chtějí "full service"

Cena: 50.000 - 500.000+ Kč

Časová náročnost: 6-16 týdnů

Výhody:

• Kompletní služby pod jednou střechou
• Profesionální proces
• Stabilita a kontinuita
• Širší expertiza
• Podpora po spuštění

Nevýhody:

• Dražší
• Někdy méně osobní přístup
• Delší komunikační řetězec
• Ne vždy senior na vašem projektu

Kdy zvolit agenturu:

• Rozpočet 50k+ Kč
• Potřebujete design + vývoj + SEO + obsah
• Projekt je komplexnější
• Chcete dlouhodobého partnera

Možnost 4: Interní tým

Co to znamená: Zaměstnáte vlastní vývojáře a designéry.

Pro koho:

• Velké firmy
• Technologické společnosti
• Firmy s kontinuální potřebou vývoje

Cena: 50.000+ Kč měsíčně (mzdy)

Výhody:

• Plná kontrola
• Okamžitá dostupnost
• Znalost produktu

Nevýhody:

• Velmi drahé
• HR náklady
• Potřeba managementu
• Risk fluktuace

Kdy zvolit interní tým:

• Máte kontinuální potřebu vývoje
• Budget na 2+ full-time lidi
• Web/aplikace je core vašeho byznysu

Srovnání možností

---

Kolik stojí tvorba webu v roce 2026

Pojďme na konkrétní čísla. Ceny jsou orientační pro český trh.

Cenové kategorie

Jednoduchý web (5-7 stránek)

Co dostanete:

• Úvod, O nás, Služby, Reference, Kontakt
• Responzivní design
• Základní SEO
• Kontaktní formulář
• CMS pro správu obsahu

Cena:

• DIY: 2.000 - 8.000 Kč
• Freelancer: 20.000 - 40.000 Kč
• Agentura: 40.000 - 80.000 Kč

Pro koho: OSVČ, malé firmy, lokální služby

Firemní prezentace (10-15 stránek)

Co dostanete:

• Vše z jednoduchého webu
• Více stránek služeb/produktů
• Blog
• Pokročilejší design
• Integrace s nástroji (Analytics, mailing)

Cena:

• Freelancer: 40.000 - 80.000 Kč
• Agentura: 80.000 - 150.000 Kč

Pro koho: Střední firmy, B2B služby

Komplexní firemní web

Co dostanete:

• Custom design na míru
• Pokročilé funkce (kalkulačky, konfiguráry)
• Vícejazyčnost
• Integrace s CRM/ERP
• Obsahová strategie

Cena:

• Agentura: 150.000 - 350.000 Kč

Pro koho: Větší firmy, komplexní potřeby

E-shop

Co dostanete:

• Katalog produktů
• Košík a checkout
• Platební brány
• Doprava a sklady
• Administrace objednávek

Cena:

• Šablonový (Shoptet): 20.000 - 60.000 Kč + měsíční poplatky
• Custom WooCommerce: 60.000 - 150.000 Kč
• Custom na míru: 150.000 - 500.000+ Kč

Webová aplikace

Co dostanete:

• Uživatelské účty
• Custom funkcionalita
• Backend systém
• API integrace
• Pokročilá logika

Cena:

• MVP: 150.000 - 400.000 Kč
• Plná aplikace: 400.000 - 2.000.000+ Kč

Co je v ceně (a co ne)

Typicky ZAHRNUTO:

✅ Návrh a design ✅ Programování/vývoj ✅ Responzivní verze (mobil, tablet) ✅ Základní SEO optimalizace ✅ CMS pro správu obsahu ✅ Kontaktní formulář ✅ Napojení Google Analytics ✅ Základní zaškolení ✅ Testování ✅ Spuštění

Typicky NEZAHRNUTO:

❌ Texty a copywriting ❌ Profesionální fotografie ❌ Logo a branding ❌ Hosting (roční poplatek) ❌ Doména (roční poplatek) ❌ Pokročilé SEO ❌ PPC kampaně ❌ Údržba po záruční době ❌ Rozšíření funkcí

Skryté náklady na které pozor

Hosting: 1.000 - 10.000 Kč/rok Doména: 200 - 500 Kč/rok SSL certifikát: Zdarma (Let's Encrypt) nebo 500-2.000 Kč/rok Údržba: 500 - 5.000 Kč/měsíc Aktualizace obsahu: Dle potřeby SEO: 5.000 - 50.000 Kč/měsíc Fotografie: 5.000 - 30.000 Kč jednorázově Copywriting: 10.000 - 40.000 Kč jednorázově

---

Co ovlivňuje cenu webu

Proč jeden web stojí 30.000 a jiný 300.000 Kč? Pojďme si rozebrat faktory.

1. Rozsah projektu

Počet stránek:

• 5 stránek = základ
• 15 stránek = více práce
• 50+ stránek = výrazně více

Funkce:

• Kontaktní formulář = standard
• Rezervační systém = více práce
• E-shop = výrazně více práce
• Custom aplikace = nejvíce práce

2. Úroveň designu

Šablonový design:

• Použití hotové šablony
• Základní úpravy barev a fontů
• Cena: Nižší

Semi-custom design:

• Šablona jako základ
• Výrazné úpravy
• Cena: Střední

Custom design na míru:

• Návrh od nuly
• Unikátní pro vaši firmu
• Cena: Vyšší

Premium design:

• Detailní propracování
• Animace a interakce
• Cena: Nejvyšší

3. Technologie

Website builder (Wix, Webnode):

• Nejjednodušší
• Omezené možnosti
• Cena: Nejnižší

WordPress + šablona:

• Flexibilnější
• Hodně pluginů
• Cena: Nižší až střední

WordPress + custom téma:

• Unikátní design
• Plná kontrola
• Cena: Střední

Moderní stack (Next.js, React):

• Nejvyšší výkon
• Nejmodernější
• Cena: Vyšší

4. Kdo to dělá

Junior freelancer:

• Méně zkušeností
• Nižší cena
• Vyšší riziko

Senior freelancer:

• Více zkušeností
• Střední cena
• Kvalitní práce

Menší agentura:

• Malý tým
• Střední cena
• Osobní přístup

Velká agentura:

• Velký tým
• Vyšší cena
• Profesionální proces

5. Časový tlak

Standardní termín: Běžná cena Rychlý termín: +20-50% příplatek Urgentní termín: +50-100% příplatek

6. Lokalita

Praha: Vyšší ceny Brno, Ostrava: Střední ceny Menší města: Nižší ceny Remote/zahraniční: Různé

Příklad cenové kalkulace

Firemní web pro právní kancelář:

---

Jak probíhá tvorba webu

Kvalitní agentura má jasně definovaný proces. Zde je jak typicky vypadá.

Fáze 1: Discovery a analýza (1-2 týdny)

Co se děje:

• Úvodní schůzka
• Pochopení vašeho byznysu
• Definice cílů webu
• Analýza konkurence
• Analýza cílové skupiny
• Technické požadavky

Váš input:

• Informace o firmě
• Cíle a očekávání
• Příklady webů které se vám líbí
• Rozpočet a termín

Výstup:

• Brief/zadání projektu
• Návrh řešení
• Cenová nabídka
• Harmonogram

Fáze 2: Wireframy a struktura (1-2 týdny)

Co se děje:

• Návrh struktury webu (sitemap)
• Wireframy klíčových stránek
• UX návrh (jak bude web fungovat)
• Schválení struktury

Co jsou wireframy: Černobílé schematické návrhy které ukazují rozložení prvků na stránce. Bez barev a grafiky - jen struktura.

Proč jsou důležité:

• Levnější opravit strukturu než hotový design
• Jasně vidíte co kde bude
• Základ pro design

Váš input:

• Zpětná vazba na strukturu
• Schválení wireframů

Fáze 3: Grafický design (2-4 týdny)

Co se děje:

• Návrh vizuální identity webu
• Design klíčových stránek (homepage, podstránka, kontakt)
• Výběr barev, fontů, stylu
• Návrh responzivní verze
• Revize a úpravy

Kolik revizí:

• Standardně 2-3 kola revizí v ceně
• Každá další revize = příplatek

Váš input:

• Zpětná vazba na design
• Schválení finálního návrhu

Důležité: Design schvalte důkladně. Změny po začátku vývoje jsou drahé.

Fáze 4: Vývoj (3-8 týdnů)

Co se děje:

• Programování frontendu (to co vidí uživatel)
• Programování backendu (to co běží na serveru)
• Integrace CMS
• Napojení služeb (Analytics, formuláře, mailing)
• Průběžné testování

Průběžné ukázky: Dobrá agentura vám průběžně ukazuje rozpracovaný web. Většinou na testovací adrese.

Váš input:

• Dodání obsahu (texty, fotky)
• Zpětná vazba na rozpracovanou verzi

Fáze 5: Obsah (průběžně)

Co se děje:

• Vkládání textů
• Optimalizace obrázků
• SEO nastavení (meta tagy, nadpisy)
• Kontrola obsahu

Kdo dodává obsah:

• Vy (texty, fotky) - nejčastější
• Agentura (copywriting) - za příplatek
• Kombinace

Fáze 6: Testování (1-2 týdny)

Co se testuje:

• Funkčnost všech prvků
• Responzivita (mobil, tablet, desktop)
• Rychlost načítání
• Kompatibilita prohlížečů
• Formuláře
• SEO checklist

Váš input:

• Vlastní testování
• Hlášení chyb a připomínek

Fáze 7: Spuštění (1-3 dny)

Co se děje:

• Finální kontrola
• Migrace na produkční server
• Napojení domény
• SSL certifikát
• Testování na ostré verzi
• Monitoring

Po spuštění:

• Google Search Console
• Sitemap submission
• Základní monitoring

Fáze 8: Podpora (ongoing)

Záruční doba (typicky 1-3 měsíce):

• Opravy chyb zdarma
• Drobné úpravy

Následná podpora:

• Placená údržba
• Aktualizace systému
• Nové funkce

---

Co musíte připravit

Rychlost a kvalita projektu závisí i na vás. Čím lépe se připravíte, tím lepší výsledek.

Před projektem

1. Definujte cíle

Odpovězte si:

• Co má web dělat? (informovat, prodávat, sbírat kontakty)
• Kdo je vaše cílová skupina?
• Co má návštěvník na webu udělat?
• Jak budete měřit úspěch?

2. Připravte podklady o firmě

Potřebujete:

• Logo (v různých formátech - ideálně .svg, .png)
• Brand manual (pokud máte)
• Firemní barvy
• Fonty (pokud máte definované)

3. Analyzujte konkurenci

Podívejte se na:

• Weby konkurentů
• Co dělají dobře?
• Co dělají špatně?
• Čím se chcete odlišit?

4. Sbírejte inspiraci

Vytvořte si seznam:

• Weby které se vám líbí (nemusí být z vašeho oboru)
• Konkrétní prvky které chcete (menu, animace, layout)
• Co se vám naopak nelíbí

5. Definujte rozpočet

Buďte realističtí:

• Kolik můžete investovat?
• Je to jednorázově nebo s rezervou na marketing?
• Počítáte i s provozními náklady?

Během projektu

1. Texty (copywriting)

Co budete potřebovat:

Pro každou stránku:

• Hlavní nadpis
• Text (strukturovaný - nadpisy, odstavce)
• Výzva k akci (CTA)

Konkrétně:

• O firmě: Příběh, hodnoty, tým
• Služby: Popis každé služby, benefity, ceny
• Reference: Citace zákazníků, případové studie
• Kontakt: Adresa, telefon, email, otevírací doba

Tipy pro psaní:

• Pište pro zákazníka, ne o sobě
• Konkrétní > obecné
• Kratší > delší
• Benefity > vlastnosti

2. Fotografie

Co budete potřebovat:

• Fotky produktů (vysoká kvalita)
• Fotky týmu/majitele
• Fotky provozovny/kanceláře
• Fotky z realizací (portfolio)

Kvalita:

• Rozlišení min. 1920px na šířku
• Dobré světlo
• Profesionální focení = nejlepší investice

Alternativy:

• Stock fotky (Unsplash, Pexels) - zdarma, ale generické
• Profesionální focení - 5.000-30.000 Kč

3. Další podklady

Podle typu webu:

• Ceník služeb
• Katalog produktů
• Dokumenty ke stažení
• Videa
• Certifikáty, ocenění
• Loga partnerů/klientů

Tipy pro hladký průběh

✅ DO:

• Reagujte rychle na dotazy
• Dodávejte podklady včas
• Dávejte konkrétní zpětnou vazbu
• Rozhodujte se bez zbytečných odkladů
• Komunikujte změny včas

❌ DON'T:

• Nečekejte na poslední chvíli
• Neměňte zadání v průběhu (nebo počítejte s příplatkem)
• Neprodlužujte schvalování
• Nezapomínejte na svou roli v projektu

---

Jak vybrat dodavatele

Výběr správného dodavatele je polovina úspěchu.

Kde hledat

Online:

• Google: "tvorba webů [město]"
• Firmy.cz
• Clutch.co
• LinkedIn
• Doporučení v podnikatelských skupinách

Offline:

• Doporučení od známých
• Networking
• Obchodní komory

Kritéria pro hodnocení

1. Portfolio

Dívejte se na:

• Kvalitu designu
• Různorodost projektů
• Weby z vašeho oboru (plus, ne nutnost)
• Funkčnost webů (zkuste na mobilu)
• Rychlost webů (PageSpeed test)

Kolik projektů:

• Minimum 5-10 relevantních projektů
• Ideálně aktuální (ne starší 2 roky)

2. Reference a recenze

Kde najít:

• Google recenze
• Clutch.co
• Reference na webu agentury
• Přímý kontakt na klienty

Na co se ptát referencí:

• Dodrželi termín a rozpočet?
• Jak probíhala komunikace?
• Jsou spokojeni s výsledkem?
• Řešili problémy ochotně?

3. Komunikace

Hodnoťte od prvního kontaktu:

• Jak rychle odpověděli?
• Ptali se na váš projekt?
• Byli vstřícní a profesionální?
• Rozuměli jste si?

4. Proces

Dobrá agentura má:

• Jasně definovaný proces
• Milníky a harmonogram
• Pravidelnou komunikaci
• Dokumentaci

5. Cena

Nehodnoťte jen podle ceny:

• Co je v ceně zahrnuto?
• Co není v ceně?
• Jaké jsou platební podmínky?
• Jsou tam skryté náklady?

Červené vlajky

🚩 Utíkejte když:

• Garantují #1 pozici v Google
• Cena je výrazně pod trhem
• Neukážou portfolio
• Tlačí na rychlé rozhodnutí
• Nechtějí smlouvu
• Doména bude na jejich jméno
• Neodpovídají na otázky

Otázky které položit

O procesu:

1. Jak probíhá typický projekt?
2. Jak často budeme komunikovat?
3. Kdo bude můj kontakt?
4. Kolik revizí je v ceně?

O technologiích: 5. Jaké technologie používáte? 6. Budu vlastnit kód? 7. Můžu web spravovat sám? 8. Co když budu chtít změnit dodavatele?

O ceně: 9. Co přesně je v ceně? 10. Co není v ceně? 11. Jaký je platební kalendář? 12. Kolik stojí následná podpora?

O výsledcích: 13. Můžete ukázat case studies? 14. Můžu mluvit s vašimi klienty? 15. Jak měříte úspěch projektu?

Jak porovnat nabídky

Problém: Nabídky často nelze porovnat 1:1 protože obsahují různé věci.

Řešení:

1. Sjednoťte rozsah (ujistěte se že porovnáváte stejné)
2. Rozepište položky do tabulky
3. Započítejte skryté náklady
4. Zvažte kvalitu (portfolio, reference)

Nezapomeňte: Nejlevnější nabídka vás často vyjde nejdráž.

---

Technologie a platformy

Jakou technologii zvolit? Záleží na vašich potřebách.

WordPress

Podíl na trhu: ~43% všech webů

Vhodné pro:

• Firemní prezentace
• Blogy
• Menší e-shopy (WooCommerce)

Výhody:

• Obrovská komunita
• Tisíce pluginů a šablon
• Snadná správa obsahu
• Flexibilní

Nevýhody:

• Může být pomalý
• Bezpečnostní rizika (bez údržby)
• Potřeba aktualizací

Cena webu: 30.000 - 150.000 Kč

Webflow

Vhodné pro:

• Designově náročné weby
• Marketing týmy
• Vizuální správa

Výhody:

• Krásný design
• Vizuální editor
• Rychlé weby
• Hosting v ceně

Nevýhody:

• Dražší
• Křivka učení
• Omezené pro komplexní funkce

Cena webu: 50.000 - 150.000 Kč

Shoptet

Vhodné pro:

• České e-shopy
• Malé a střední e-shopy

Výhody:

• České řešení
• Vše pro e-shop v základu
• Napojení na české služby
• Jednoduchá správa

Nevýhody:

• Omezená customizace
• Měsíční poplatky
• Závislost na platformě

Cena: 20.000 - 80.000 Kč + 290-5.000 Kč/měsíc

Next.js / React

Vhodné pro:

• Moderní weby
• Webové aplikace
• Maximální výkon

Výhody:

• Nejrychlejší weby
• Moderní technologie
• Škálovatelnost
• SEO-friendly

Nevýhody:

• Dražší vývoj
• Potřeba vývojáře pro změny
• Méně dostupných vývojářů

Cena webu: 80.000 - 300.000+ Kč

Srovnání technologií

Co doporučuji

---

Co musí kvalitní web obsahovat

Základní stránky

Homepage (Úvodní stránka)

Musí obsahovat:

• Jasný headline - co děláte a pro koho
• Výzvu k akci (CTA)
• Přehled služeb/produktů
• Social proof (reference, čísla, loga)
• Navigaci k dalším stránkám

Cíl: Zaujmout a navigovat dál.

O nás / O firmě

Musí obsahovat:

• Příběh firmy
• Tým (fotky, role)
• Hodnoty
• Proč vám věřit

Cíl: Budovat důvěru.

Služby / Produkty

Musí obsahovat:

• Jasný popis každé služby
• Benefity pro zákazníka
• Ceny nebo cenové rozpětí
• CTA (objednat, poptat)

Cíl: Přesvědčit k akci.

Reference / Portfolio

Musí obsahovat:

• Ukázky práce
• Citace zákazníků (s fotkou a jménem)
• Případové studie
• Loga klientů

Cíl: Dokázat kvalitu.

Kontakt

Musí obsahovat:

• Kontaktní formulář
• Telefon (klikací)
• Email
• Adresa + mapa
• Sociální sítě

Cíl: Získat kontakt.

Technické požadavky

Responzivní design

Web MUSÍ fungovat na:

• Mobilu (nejdůležitější!)
• Tabletu
• Desktopu
• Různých velikostech obrazovky

Proč: 70%+ návštěvnosti je z mobilů.

Rychlost

Požadavky:

• Načítání do 3 sekund
• PageSpeed skóre 80+
• Core Web Vitals v zeleném

Proč: Pomalý web = ztracení zákazníci + horší SEO.

SSL certifikát

• HTTPS (zámek v prohlížeči)
• Bez SSL vás Google označí jako nezabezpečené

SEO základ

• Správné meta tagy
• Struktura nadpisů (H1, H2, H3)
• Alt texty u obrázků
• Sitemap
• Robots.txt

Funkční požadavky

Kontaktní formulář

• Minimum polí (jméno, email, zpráva)
• Funkční odesílání
• Potvrzení odeslání
• Notifikace vám

CMS (systém pro správu obsahu)

• Možnost měnit texty
• Nahrávat obrázky
• Přidávat stránky
• Bez programování

Analytics

• Google Analytics 4
• Google Search Console
• Měření konverzí

---

SEO a marketing od začátku

Web bez návštěvníků je k ničemu. Myslete na marketing od začátku.

SEO základy

Co musí být od začátku:

1. Správná struktura URL

   • example.com/sluzby/tvorba-webu
   • NE: example.com/page?id=123

2. Meta tagy

   • Title: unikátní pro každou stránku
   • Description: lákavý popis

3. Nadpisy

   • Jeden H1 na stránku
   • Logická hierarchie H2, H3

4. Rychlost

   • Optimalizované obrázky
   • Kvalitní hosting

5. Mobile-friendly

   • Responzivní design
   • Čitelné na mobilu

Lokální SEO

Pokud máte lokální byznys:

1. Google Business Profile (zdarma, kritické!)

   • Kompletně vyplněný profil
   • Fotky
   • Pravidelné příspěvky
   • Odpovídání na recenze

2. NAP konzistence

   • Name, Address, Phone stejné všude
   • Na webu, GBP, katalozích

3. Lokální klíčová slova

   • "služba + město"
   • Na stránkách i v meta tazích

Co dělat po spuštění

1. Registrace do Search Console
2. Odeslání sitemap
3. Základní linkbuilding (katalogy, partneři)
4. Obsah (blog, případové studie)
5. Sledování (pozice, traffic)

---

Smlouva a právní náležitosti

Nikdy nezačínejte bez smlouvy. Chrání vás i dodavatele.

Co musí smlouva obsahovat

Předmět díla

• Přesný popis co bude dodáno
• Rozsah (počet stránek, funkce)
• Co není součástí

Cena a platby

• Celková cena
• Platební kalendář (záloha, milníky, finální platba)
• Co je v ceně, co je navíc
• DPH

Harmonogram

• Předpokládaný termín dokončení
• Milníky
• Co když se termín nedodrží

Vlastnictví

KRITICKÉ:

• Kdo vlastní výsledný kód?
• Kdo vlastní design?
• Přístupové údaje
• Možnost převést web jinam

Správně: Vy vlastníte vše po zaplacení. Špatně: Agentura vlastní kód a vy jste závislí.

Autorská práva

• Licence k použitým prvkům
• Fotky, fonty, grafika

Záruční doba

• Jak dlouhá (typicky 1-3 měsíce)
• Co zahrnuje
• Co nezahrnuje

Podpora a údržba

• Co je po záruce
• Cena podpory
• SLA (reakční doba)

Součinnost

• Vaše povinnosti (dodání podkladů)
• Termíny pro zpětnou vazbu
• Co když nedodáte včas

Odstoupení od smlouvy

• Za jakých podmínek
• Co se stane s penězi
• Co se stane s rozpracovaným dílem

Doména a hosting

DŮLEŽITÉ:

✅ Doména MUSÍ být na vaše jméno/firmu

• Vy jste vlastník
• Vy máte přístupy
• Můžete kdykoliv převést

❌ Nikdy nedovolte aby doména byla na agenturu

• Jste rukojmí
• Můžou vás vydírat
• Nemůžete odejít

Hosting:

• Ideálně na vaše jméno
• Nebo alespoň s možností migrace
• Přístupy musíte mít vy

---

Co dělat po spuštění

Web je live. Co teď?

Okamžitě po spuštění

1. Zkontrolujte vše

   • Všechny stránky fungují
   • Formuláře odesílají
   • Telefony jsou klikací
   • Mobil vypadá OK

2. Google Search Console

   • Registrace
   • Ověření vlastnictví
   • Odeslání sitemap

3. Google Analytics

   • Ověřte že trackuje
   • Nastavte cíle/konverze

4. Google Business Profile

   • Aktualizujte odkaz na web
   • Přidejte nové fotky

První týdny

1. Monitoring

   • Sledujte traffic
   • Sledujte chyby (Search Console)
   • Sledujte rychlost

2. Obsah

   • Přidávejte nový obsah
   • Blogové články
   • Případové studie

3. Propagace

   • Sdílejte na sociálních sítích
   • Email stávajícím klientům
   • Aktualizujte podpisy, vizitky

Dlouhodobě

1. SEO

   • Pravidelný obsah
   • Linkbuilding
   • Optimalizace

2. Údržba

   • Aktualizace systému
   • Bezpečnostní záplaty
   • Zálohy

3. Měření a optimalizace

   • Co funguje?
   • Co ne?
   • A/B testování

4. Rozvoj

   • Nové funkce
   • Vylepšení
   • Reakce na feedback

---

Nejčastější chyby a jak se jim vyhnout

Chyba #1: Výběr podle nejnižší ceny

Problém: Levný web často stojí víc - přepracování, ztracený čas, ušlý zisk.

Řešení: Hodnoťte kvalitu, ne jen cenu.

Chyba #2: Nejasné zadání

Problém: "Udělejte mi hezký web" = nikdo neví co má vzniknout.

Řešení: Definujte cíle, cílovou skupinu, funkce.

Chyba #3: Změny v průběhu projektu

Problém: Neustálé změny = zpoždění + vyšší cena.

Řešení: Důkladně schvalte brief a design. Změny jen když nutné.

Chyba #4: Podceňování obsahu

Problém: Krásný web s "Lorem ipsum" nebo špatnými texty.

Řešení: Investujte do obsahu. Copywriting, fotografie.

Chyba #5: Ignorování mobilu

Problém: Web vypadá skvěle na desktopu, na mobilu katastrofa.

Řešení: Mobile-first přístup. Testujte na telefonu.

Chyba #6: Žádné SEO

Problém: Krásný web který nikdo nenajde.

Řešení: SEO od začátku. Aspoň základy.

Chyba #7: Spustit a zapomenout

Problém: Web po roce zastaralý, nefunkční, hacknutý.

Řešení: Pravidelná údržba, aktualizace, nový obsah.

Chyba #8: Doména na cizí jméno

Problém: Nemáte kontrolu, jste rukojmí.

Řešení: Doména VŽDY na vaše jméno.

Chyba #9: Příliš složitý web

Problém: Chcete všechno najednou = drahé, dlouhé, zbytečné.

Řešení: Začněte jednoduše. Rozšiřujte postupně.

Chyba #10: Špatná komunikace

Problém: Neodpovídáte, nedáváte feedback, neschvalujete.

Řešení: Buďte aktivní součástí projektu.

---

Případové studie

Případová studie 1: Lokální autoservis

Výchozí stav:

• Žádný web
• Zákazníci jen z doporučení
• Majitel chtěl růst

Řešení:

• Jednoduchý web 5 stránek
• WordPress
• Google Business Profile optimalizace
• Základní SEO

Investice: 45.000 Kč

Výsledky (po 6 měsících):

• 15-20 nových poptávek měsíčně
• 60% z Google (předtím 0%)
• ROI: 400%+

Případová studie 2: B2B konzultantka

Výchozí stav:

• Starý web 8 let
• Neprofesionální dojem
• Nefungoval na mobilu

Řešení:

• Redesign na míru
• Moderní technologie (Next.js)
• Obsahová strategie
• LinkedIn integrace

Investice: 120.000 Kč

Výsledky:

• Profesionální prezentace
• 3x více poptávek
• Vyšší průměrná hodnota zakázky

Případová studie 3: E-shop s doplňky stravy

Výchozí stav:

• Starý e-shop na vlastním řešení
• Pomalý, nefunkční na mobilu
• Konverzní poměr 0.8%

Řešení:

• Migrace na Shoptet
• Nový design
• UX optimalizace
• Rychlejší web

Investice: 85.000 Kč

Výsledky:

• Konverzní poměr 2.4% (3x zlepšení)
• +180% tržeb
• ROI za 4 měsíce

---

Checklist pro zadavatele

Před projektem

Příprava:

• Definované cíle webu
• Známá cílová skupina
• Stanovený rozpočet
• Časový rámec
• Příklady webů které se líbí

Podklady:

• Logo v různých formátech
• Firemní barvy
• Informace o firmě
• Seznam služeb/produktů

Výběr dodavatele

• Prozkoumané portfolio (5+ projektů)
• Přečtené recenze
• Kontaktované reference
• Položené klíčové otázky
• Porovnané nabídky (ne jen podle ceny)

Smlouva

• Jasně definovaný předmět díla
• Cena a platební kalendář
• Harmonogram
• Vlastnictví (kód, design, doména)
• Záruční podmínky
• Podmínky podpory

Během projektu

Dodávky:

• Texty pro všechny stránky
• Fotografie
• Další podklady dle požadavků

Komunikace:

• Včasná zpětná vazba
• Schválení milníků
• Hlášení problémů

Před spuštěním

• Testování na mobilu
• Testování formulářů
• Kontrola rychlosti
• Kontrola SEO základů
• Ověření vlastnictví domény

Po spuštění

• Google Search Console
• Google Analytics
• Aktualizace Google Business Profile
• Propagace na sociálních sítích
• Plán údržby a rozvoje

---

Závěr

Tvorba webu je investice do budoucnosti vašeho podnikání. Dobře udělaný web vám bude vydělávat roky.

Klíčové body:

1. Definujte cíle - Co má web dělat?
2. Vyberte správně - Ne podle ceny, ale podle kvality
3. Připravte se - Podklady, obsah, čas na projekt
4. Spolupracujte - Jste součástí projektu
5. Nepřestaňte - Web po spuštění vyžaduje péči

Pamatujte: Nejlevnější web vás často vyjde nejdráž. Investice do kvalitního webu se vrátí mnohonásobně.

---

Potřebujete pomoct s webem?

V Appitect děláme weby které fungují. Transparentní proces, jasné ceny, spokojení klienti.

Co nabízíme:

• Konzultaci zdarma
• Návrh řešení na míru
• Transparentní cenovou nabídku
• Profesionální realizaci
• Podporu po spuštění

Ozvěte se a probereme váš projekt.

Objednat konzultaci zdarma

---

Související články:

• Kolik stojí vytvoření webu v Česku
• Jak vybrat webovou agenturu
• Jak dlouho trvá vývoj webu
• SEO checklist pro nový web
• Web pro začínající podnikatele

---

Článek naposledy aktualizován: Únor 2026