Máte reklamu na Google nebo na Facebooku. Zákazník klikne. A přistane na vaší hlavní stránce webu, kde má v navigaci osm položek, hero sekci s obecným textem o firmě a žádný jasný další krok. Konverzní poměr bude nízký. Tato situace je zbytečná a řešitelná.
Landing page — vstupní stránka — je stránka navržená pro jednu konkrétní akci. Zákazník na ni přistane s konkrétním záměrem a stránka mu dá přesně to, co hledá, bez rozptylování.
Rozdíl mezi landing page a běžnou webovou stránkou
Běžná stránka webu slouží mnoha záměrům najednou: informuje o firmě, prezentuje různé služby, naviguje do různých sekcí. Je to rozcestník.
Landing page má jeden cíl. Jeden CTA. Bez navigace, bez odkazů jinam, bez vedlejších nabídek. Zákazník může udělat jednu věc: konvertovat nebo odejít. Tento zdánlivě omezující přístup zvyšuje konverzní poměr, protože odstraňuje rozhodovací paralýzu.
Kdy landing page dává smysl
Reklama je nejčastější případ použití. Zákazník klikne na reklamu na konkrétní produkt nebo nabídku a měl by přistát na stránce, která mu přesně tuto nabídku rozvíjí — ne na homepage, kde musí hledat. Konverzní poměr správně uzpůsobené landing page bývá dvakrát až čtyřikrát vyšší než při přistání na homepage.
Produktové launche — nový kurz, nová služba, nový produkt — potřebují soustředěnou stránku bez kontextu zbytku webu. Zákazník, který neví o vaší firmě nic jiného, dostane přesně ten kontext, který potřebuje pro rozhodnutí.
Lead magnety (e-booku, průvodce, bezplatné konzultace) fungují nejlépe na landing page, kde je jedinou akcí vyplnění formuláře výměnou za slíbenou hodnotu.
Kampaně s konkrétní nabídkou — sezónní akce, limitovaná nabídka, specifický balíček — potřebují izolovanou stránku, která kontext kampaně drží pohromadě.
