Krásný web bez SEO je jako prodejna bez cedule. Existuje, ale zákazníci ji nenajdou. Přes 90 % online zkušeností začíná vyhledávačem a tři čtvrtiny uživatelů nekliknou na druhou stránku výsledků. Pokud váš web není v Google viditelný, platíte za každého návštěvníka z reklamy — nebo nemáte návštěvníky vůbec.
Tohle je praktický checklist pro weby, které se právě spouštějí nebo procházejí redesignem. Žádná teorie — konkrétní kroky v pořadí, ve kterém je dělat.
Technické základy — bez nich nic jiného nefunguje
SSL certifikát je první věc. Web musí mít HTTPS — bez šifrování Google web penalizuje ve výsledcích a prohlížeče ukazují varování "Nezabezpečeno". Většina hostingů dnes nabízí SSL zdarma přes Let's Encrypt nebo Cloudflare.
Google Search Console musí být nastavené ještě před spuštěním. Je to zdarma a bez toho nemáte přehled o tom, jak Google váš web vidí, co indexuje a jaké chyby hlásí. Ověření přes DNS nebo HTML tag, pak submit sitemapy.
Sitemap.xml říká Googlu, které stránky existují. Ve WordPressu generují sitemapu pluginy jako Yoast nebo Rank Math. V Next.js se generuje programaticky. Sitemapu pak odešlete přes Search Console — Google ji průběžně kontroluje a přeindexovává změny.
Robots.txt soubor určuje, co Google smí a nesmí procházet. Nejčastější chyba: na produkčním webu zůstane Disallow: / ze staging prostředí, čímž efektivně zablokujete celý web pro vyhledávače. Zkontrolujte vaseweb.cz/robots.txt hned po spuštění.
Mobilní optimalizace je dnes nutnost, ne bonus. Google používá mobile-first indexing — hodnotí váš web primárně na základě mobilní verze. Nestačí aby web "fungoval" na mobilu, musí fungovat dobře: čitelné fonty, klikatelná tlačítka, žádné přetékající prvky. Testujte v Google Mobile-Friendly Test.
Core Web Vitals jsou metriky rychlosti a stability, které Google přímo zahrnuje do rankingového algoritmu. Klíčové jsou tři: LCP (jak rychle se načte hlavní obsah — cíl pod 2,5 sekundy), FID/INP (jak rychle web reaguje na první interakci — cíl pod 200 ms) a CLS (jak moc layout "skáče" při načítání — cíl pod 0,1). Měřte přes Google PageSpeed Insights.
URL struktura ovlivňuje jak Google pochopí hierarchii vašeho webu. Správné URL jsou krátké, popisné a obsahují klíčová slova: /sluzby/webovy-vyvoj je lepší než /index.php?id=456. Bez diakritiky, malá písmena, slova oddělená pomlčkami.
On-page optimalizace — každá stránka zvlášť
Title tag je nejdůležitější on-page SEO element. Je to nadpis, který vidíte v záložce prohlížeče a v Google výsledcích. Délka 50–60 znaků, na začátku klíčové slovo, na konci název firmy. Každá stránka musí mít unikátní title — generický "Domů" nebo opakující se "Appitect - tvorba webů" na každé stránce nedělá práci.
Meta description přímo neovlivňuje ranking, ale ovlivňuje CTR — kolik procent lidí na váš výsledek klikne. Dobře napsaný popis (150–160 znaků) s jasnou výhodou a výzvou k akci dokáže zdvojnásobit klikatelnost oproti automaticky generovanému útržku textu.
H1 nadpis — na každé stránce právě jeden, obsahuje hlavní klíčové slovo, logicky navazuje na title tag. H2 a H3 nadpisy strukturují obsah a pomáhají Googlu pochopit téma stránky. Logická hierarchie: z H1 na H2 na H3 — neskákat přes úrovně.
Alt texty u obrázků jsou popis pro Googla (který obrázky nevidí) i pro čtečky obrazovky. Stručné, popisné, přirozeně zahrnují relevantní klíčová slova. Obrázek bez alt textu je pro SEO i přístupnost neviditelný.
Interní prolinkování — stránky musí odkazovat jedna na druhou přes popisné anchor texty. Místo "klikněte zde" používejte "webový vývoj na míru" nebo "SEO optimalizace pro e-shopy". Google sleduje interní strukturu odkazů a podle ní hodnotí, které stránky jsou pro vás nejdůležitější.
Obsah — základ dlouhodobého úspěchu
Před psaním obsahu musíte vědět, co lidi skutečně hledají. Keyword research není hádání — jsou to nástroje. Google Keyword Planner a Ubersuggest zdarma, Ahrefs nebo SEMrush pro pokročilejší analýzy. Hledejte klíčová slova s realistickým objemem vyhledávání a přiměřenou konkurencí. "Webový vývoj" je pro nový web nedosažitelné, "webový vývoj Praha pro restaurace" je reálná příležitost.
Minimální délka pro stránku služby je 800 slov, pro blog článek 1 500 slov. Ne proto, aby byl text dlouhý, ale proto, že kratší obsah obvykle nedokáže téma dostatečně pokrýt. Google hodnotí hloubku a kompletnost. Obsah musí být originální, aktuální a odpovídat na otázky, které uživatelé reálně kladou.
E-E-A-T (Experience, Expertise, Authority, Trust) je rámec, podle kterého Google hodnotí důvěryhodnost webu. Viditelné kontaktní informace, stránka "O nás" s týmem a fotografiemi, reference klientů, případové studie s konkrétními výsledky — to jsou signály, že za webem stojí reální lidé s reálnými zkušenostmi.
Zpětné odkazy a lokální SEO
Backlinky — odkazy z jiných webů na váš — jsou stále jedním z nejsilnějších rankingových faktorů. Jeden odkaz z respektovaného média nebo odborného webu udělá více než sto odkazů ze spam adresářů. Organické získávání odkazů přes hodnotný obsah, guest blogging nebo PR je pomalé, ale trvalé. Kupované linky vedou k penalizaci.
Google My Business je pro lokální firmy kritický. Vyplněný a pravidelně aktualizovaný profil s fotografiemi, správnými otevíracími hodinami a aktivním sbíráním recenzí výrazně ovlivní, jak se zobrazujete v místních výsledcích a na mapách. NAP údaje — název, adresa, telefon — musí být konzistentní na webu, GMB i ve všech adresářích.
Po spuštění
Hned po spuštění odešlete sitemapu přes Search Console a nechte Google web přeindexovat. Zkontrolujte, že analytics tracking funguje a zaznamenává konverze — nejen návštěvy, ale konkrétní akce (odeslání formuláře, nákup, kliknutí na telefon).
První výsledky SEO přicházejí za 3–6 měsíců, plný potenciál za 12 měsíců a více. SEO není kampaň s jasným koncem — je to průběžná práce. Weby, které výsledky drží a rostou, publikují pravidelně nový obsah, sledují data a optimalizují na základě toho, co funguje.
Měsíčně sledujte: organickou návštěvnost v Analytics, pozice klíčových slov v Search Console a technické chyby. Čtvrtletně: obsah potřebující aktualizaci, nové příležitosti v keyword research, nové backlinky od konkurence.
V Appitect stavíme každý web s SEO jako součástí procesu, ne jako přídavek. Technické SEO, rychlost, strukturovaná data — to vše je zahrnuto od začátku. Pokud chcete SEO audit existujícího webu nebo plánujete nový web, ozvěte se.
