Rozhodnutí přeložit web do němčiny nebo angličtiny vypadá jednoduše. Vezmete texty, dáte je překladateli, nahrajete na web a hotovo. Problém je, že takto postavený vícejazyčný web s vysokou pravděpodobností Google neindexuje správně, uživatele mate a nepřináší zákazníky ze zahraničí. Vícejazyčnost je strategie, ne jen překlad.
Kdy se vícejazyčný web vyplatí
Přidávat jazyky dává smysl tehdy, když máte konkrétní důvod. Zahraniční zákazníci, kteří se vás ptají v cizím jazyce, návštěvníci z německých nebo slovenských IP adres v Google Analytics, nebo přímá poptávka po vašich službách za hranicemi — to jsou signály, že lokalita webu limituje byznys. Naopak pro kadeřnictví v Plzni, řemeslníka s regionální působností nebo firmu, která nemá kapacitu obsluhovat zahraniční zákazníky, vícejazyčný web nepotřebuje nic řešit.
Klíčová otázka není "chceme být mezinárodní", ale "máme produkt nebo službu, o které zahraničí stojí, a máme kapacitu to zvládnout?"
Struktura URL: jedno rozhodnutí, které ovlivní vše
Jsou tři základní přístupy k tomu, jak URL vícejazyčného webu strukturovat, a každý má jiné SEO a provozní důsledky.
Subdomény (cs.example.com, de.example.com) umožňují oddělené prostředí pro každý jazyk, ale SEO autorita domény se mezi nimi nesdílí. Každá subdoména začíná prakticky od nuly z pohledu vyhledávačů.
Národní domény (example.cz, example.de) dávají nejsilnější lokální signál — Google přiřadí .de doménu německému trhu přirozeně. Nevýhoda je správa více domén, více hostingů a opět nesdílení SEO autority.
Podsložky (example.com/cs/, example.com/de/) jsou pro většinu firem nejlepší kompromis. SEO autorita se sdílí přes celou doménu, správa je na jednom místě a implementace je nejpřímočařejší. Pro středně velké firmy bez extrémní lokální konkurence na zahraničních trzích je tato struktura standardní volbou.
Hreflang: co to je a proč na tom záleží
Hreflang je HTML atribut, který říká Googlu, která verze stránky je určena pro který jazyk nebo region. Bez něj si vyhledávač musí sám hádat, co indexovat — a hádat umí špatně. Výsledkem jsou duplicitní obsah, špatné výsledky vyhledávání a nulový provoz ze zahraničí.
Každá stránka na vícejazyčném webu musí mít hreflang tagy pro všechny jazykové verze včetně sebe samé. Tagy musí být oboustranné — česká verze odkazuje na německou a německá odkazuje zpět na českou. Chybějící nebo jednostranné tagy Google ignoruje. Atribut hreflang="x-default" označuje verzi, která se zobrazí uživatelům bez přesné jazykové shody — typicky anglická nebo výchozí verze.
Technicky se hreflang implementuje buď v <head> HTML, nebo v XML sitemapě. Moderní frameworky jako Next.js mají pro toto nativní podporu přes i18n konfiguraci.
Překlady: kde firmy přichází o peníze
Strojový překlad (DeepL nebo Google Translate) je lákavý pro svoji cenu, ale na produkčním webu funguje jako signál neprofesionality. Němec nebo Angličan pozná přeložený text okamžitě — zvlášť pokud jde o marketing nebo prodejní stránky. Pro interní dokumenty nebo drafty strojový překlad smysl dává. Pro homepage, stránky služeb a vše, co má přesvědčit zákazníka, investujte do profesionálního překladu s lokalizací.
Lokalizace je klíčový pojem. Překlad převede slova do jiného jazyka. Lokalizace přizpůsobí obsah jinému trhu — jiné cenové formáty (Kč vs. €, ceny s DPH vs. bez), jiné platební metody (v Německu je SEPA a Klarna standard, kde u nás dominuje platba kartou), jiné právní texty (německé obchodní podmínky musí obsahovat Widerrufsrecht), jiné kulturní reference. Web, který je jen přeložený, ale ne lokalizovaný, působí jako zahraniční firma, která se snaží prodávat lokálně — a tak ho zákazníci vnímají.
Hybridní přístup — strojový překlad jako základ, korektura rodilým mluvčím, SEO optimalizace pro daný trh — je rozumný kompromis pro blogové články nebo podpůrný obsah. Hlavní stránky by měl psát nebo upravovat člověk, který daný trh zná.
Klíčová slova se nepřekládají, researchují se znovu
Jeden z nejčastějších SEO omylů vícejazyčných webů: překladem klíčového slova z češtiny vznikne to správné německé klíčové slovo. Nestane se. "Tvorba webových stránek" se v němčině hledá jako "Webdesign" nebo "Website erstellen", ne jako přímý překlad. Každý trh má vlastní vyhledávací chování, vlastní terminologii a vlastní konkurenci.
Pro každý cílový trh je potřeba udělat keyword research od začátku. To platí i pro zdánlivě blízké trhy — Česko a Slovensko mají odlišné výrazy, Německo a Rakousko také.
Jazykový přepínač a automatické přesměrování
Přepínač jazyků patří do hlavičky, viditelný a konzistentní na všech stránkách. Zobrazujte zkratky nebo názvy jazyků v jejich vlastním jazyce (Čeština, Deutsch, English), ne jen vlajky — vlajka anglického jazyka neexistuje, protože angličtina není jazyk jedné země.
Automatické přesměrování podle IP adresy nebo nastavení prohlížeče je lákavé, ale problematické. VPN uživatelé, expati nebo kdokoliv, kdo chce sdílet konkrétní URL, narazí na nečekané chování. Bezpečnější přístup: nabídněte doporučenou jazykovou verzi (notifikace nebo banner), ale nechte uživatele rozhodnout. Přesměrovávejte jen tehdy, pokud máte explicitní souhlas nebo uloženou preferenci.
Náklady a co zahrnout do kalkulace
Vícejazyčný web není jednorázová položka. Jednorázové náklady zahrnují technickou implementaci (URL struktura, hreflang, sitemap, jazykový přepínač), překlad a lokalizaci hlavního obsahu a SEO setup pro nové jazyky. Průběžné náklady zahrnují překlady nového obsahu, SEO pro každý jazyk a technickou údržbu.
Firmy podceňují průběžné náklady. Německý blog, který se neaktualizuje, nebo zastaralé ceny v eurech jsou horší než žádná německá verze. Před spuštěním vícejazyčné verze je potřeba mít jasno v tom, kdo bude obsah průběžně udržovat.
V Appitect stavíme vícejazyčné weby s důrazem na správnou technickou implementaci a lokalizaci pro konkrétní trhy. Pokud plánujete expanzi do zahraničí, rádi projdeme vaši situaci a navrhneme, co dává smysl pro váš byznys.
