Doporučení od spokojených klientů jsou základ každé advokátní praxe. Ale v roce 2026 nestačí. Člověk, který dostane vaše jméno jako tip od přítele, okamžitě přejde na Google, napíše vaše jméno a podívá se na váš web. Co tam najde, rozhoduje o tom, zda vás zavolá, nebo hledá dál.
Tohle platí pro každého advokáta — od rodinněprávní praxe po obchodní kanceláře. Web není vizitka. Je to první schůzka, která rozhoduje dřív, než klient zdvihne telefon.
Co klient hledá, než vám zavolá
Pět let zpět klient zavolal na doporučení a přišel. Dnes si před prvním kontaktem udělá průzkum. Chce vědět, zda se věnujete jeho problému — rozvodu, pracovnímu sporu, koupě nemovitosti. Chce vidět, komu jste pomohli a jak dlouho praxujete. Chce pochopit, jak účtujete, aby ho nečekal šok. A chce cítit, že jste člověk, ne instituce.
Web, který tyto otázky nezodpoví, způsobuje, že doporučení přijde nazmar. Klient najde jiného advokáta, jehož web mluví jeho jazykem.
Specializace jako základ
Nejčastější chyba advokátních webů je vágnost. "Poskytujeme komplexní právní služby" neříká nic. Klient hledající pomoc s rozvodem chce vidět, že se rozvodem zabýváte — ideálně stránku věnovanou výhradně rodinněprávním sporům, kde stojí, co konkrétně řešíte, jak postup vypadá a co od vás klient může čekat.
Pro každou specializaci funguje samostatná stránka lépe než seznam položek na jedné stránce. Jednak proto, že Google chápe specializaci lépe, jednak proto, že klient čtoucí stránku věnovanou jeho konkrétnímu problému cítí, že je na správném místě.
Bát se specializace je přirozené — máte pocit, že odháníte potenciální klienty. Ve skutečnosti je to naopak. Specialista inspiruje více důvěry než generalista. A v online vyhledávání je obecné klíčové slovo "advokát Praha" nesrovnatelně těžší než "advokát rozvod Praha".
Jak budovat důvěru online
Právní obor stojí na důvěře, a tu nelze nahradit hezkým designem. Na webu advokáta hraje zásadní roli několik věcí.
Profesionální fotka — ne stockový obrázek skupiny usměvavých lidí v oblecích, ale vaše vlastní fotka pořízená fotografem. Klienti si chce vytvořit představu, s kým bude komunikovat.
Číslo zápisu v ČAK viditelné na webu. Klient si může ověřit, že jste advokátem, a přítomnost tohoto čísla sama o sobě signalizuje transparentnost.
Vzdělání, délka praxe a — pokud je to eticky a profesně možné — příklady případů nebo anonymizované reference. Počet vyřešených případů nebo konkrétní výsledky (vždy bez narušení povinnosti mlčenlivosti) fungují jako sociální důkaz lépe než obecná tvrzení o zkušenostech.
Srozumitelný jazyk. Právnická terminologie je nutná ve smlouvách, ne na webu. Klient, který nerozumí, co mu nabízíte, odejde na web, kde to pochopí.
Informace o cenách
Mnoho advokátů odmítá uvádět ceny, protože "záleží na konkrétním případu". To je legitimní. Ale naprostá absence jakékoliv finanční informace zvyšuje bariéru kontaktu. Klient neví, zda si vaše služby vůbec může dovolit, a raději se neptá.
Stačí uvést způsob účtování — hodinová sazba, paušál u konkrétních typů věcí, možnost bezplatné úvodní konzultace. Orientační rozsah cen u běžných věcí. To nezavazuje ke konkrétní ceně, ale dává klientovi dostatek informací, aby se rozhodl zavolat.
Blog jako nástroj pro klienty i Google
Pravidelné články na právní témata přinášejí dva benefity současně. Pro klienty jsou bezplatnou informací — průvodce rozvodovým řízením, co kontrolovat před podpisem smlouvy o koupi nemovitosti, jak funguje pracovní výpověď. Tato pomoc před platbou buduje důvěru a přitahuje lidi v okamžiku, kdy řeší problém.
Pro Google jsou články signálem o expertize. Stránka věnovaná "průvodci rozvodem v ČR" přitahuje lidi hledající tyto informace dlouhodobě, i měsíce po publikaci. Jeden kvalitní, vyčerpávající článek měsíčně je víc než každý týden krátký text.
SEO pro právní kanceláře
Klienti hledají lokálně. "Advokát Praha" nebo "právník rodinné právo Brno" — ve vyhledávání vždy kombinují specializaci s místem. Google Business Profile je proto povinná položka: přesná adresa, kontakt, kategorie "Advokát" a sbírání recenzí od spokojených klientů.
Na webu samotném platí, že specializační stránky optimalizované na konkrétní kombinaci (oblast práva + město) fungují lépe než obecná homepage. Stránka "rodinné právo Praha" přitahuje přesnější návštěvnost než stránka "právní služby".
Strukturovaná data Schema.org pro právní kanceláře (typ LegalService) pomáhají Googlu pochopit, co nabízíte a kde působíte — a mohou ovlivnit zobrazení v lokálním výsledku vyhledávání.
Etická pravidla ČAK
Web advokáta musí být v souladu se stavovskými předpisy. To znamená uvést jméno, číslo zápisu v ČAK, sídlo a kontaktní údaje. Srovnávací reklama, sliby výsledků ("vyhrajeme váš případ") a zavádějící informace jsou zakázány. Naopak informace o specializaci, vzdělání, zkušenostech a publikační činnosti jsou povoleny. Blog s obecnými právními radami je standardní a eticky bezproblémový formát, pokud nenahrazuje individuální právní poradenství.
