Web pro architekta a projektanta: portfolio a zakázky z Google

Architektonická praxe stojí historicky na doporučeních — a to platí i dnes. Ale dnes se přidal jeden krok navíc: klient, který dostane doporučení, jako první věc otevře prohlížeč a hledá vaše jméno nebo firmu. Co najde, rozhoduje, zda vás kontaktuje nebo začne porovnávat s konkurencí.

A vedle toho existuje celá kategorie klientů, kteří doporučení nemají — hledají architekta nebo projektanta přímo přes Google. "Architekt Praha," "projektant rodinného domu Středočeský kraj," "interiérový designér Brno." Tyto dotazy hledají tisíce lidí měsíčně. Kdo se v těchto výsledcích zobrazuje, ten dostává poptávky od zákazníků, kteří jinak vůbec nevěděli, že existujete.

Co klienti hledají na webu architekta

Zákazník, který hledá architekta přes Google, prochází ranou fází výběru. Porovnává portfólia, style, reference, lokalitu a přibližnou cenovou úroveň. Chce odpovědět na otázky:

"Líbí se mi jejich práce?" — to je o portfoliu a vizuálním zpracování webu. "Dělají projekty podobné mému?" — to je o zaměření a kategorizaci portfolia. "Jsou v mé oblasti a kontaktuji je reálně?" — to je o lokalitě a procesu spolupráce. "Mohu si to dovolit?" — to je o ceníku nebo alespoň cenovém rámci.

Web musí odpovědět na všechny čtyři otázky přesvědčivě a rychle. Zákazník, který nenajde odpovědi za 2–3 minuty, odejde.

Struktura webu architekta

Efektivní web architekta nebo projektanta má pět klíčových sekcí. Každá plní konkrétní roli v přesvědčovacím procesu.

Homepage: první dojem

Homepage musí okamžitě komunikovat, co děláte a pro koho. "Navrhujeme rodinné domy a rezidenční interiéry" je konkrétní. "Architektonická kancelář s komplexním přístupem" je obecné a nevyčleňuje vás z konkurence.