Jak funguje organické vyhledávání
Google používá složité algoritmy, které procházejí (crawlují) a indexují miliardy webových stránek. Když uživatel zadá dotaz, algoritmus vyhodnotí stovky faktorů — relevanci obsahu, rychlost načítání, mobilní přizpůsobení, autoritu domény — a seřadí výsledky od nejrelevantnějších po nejméně relevantní. Prvních 5 organických výsledků získává přes 70 % všech prokliků, proto je pozice na první stránce zásadní.
On-page a off-page SEO
On-page SEO zahrnuje vše, co můžete ovlivnit přímo na svém webu: kvalitní texty, správné nadpisy (H1–H6), meta tagy, optimalizaci obrázků a interní prolinkování. Off-page SEO se zaměřuje na faktory mimo váš web, především na zpětné odkazy (backlinky) z důvěryhodných stránek. Kombinace obou přístupů přináší nejlepší výsledky — samotný obsah bez odkazů nestačí a naopak.
Technické SEO
Technické SEO řeší zákulisí vašeho webu: rychlost načítání, strukturu URL adres, správné přesměrování, sitemapu, soubor robots.txt a Core Web Vitals. Bez solidního technického základu nemůže web dosáhnout špičkových pozic, i kdyby měl nejlepší obsah. V Appitectu stavíme weby na Next.js, který přirozeně podporuje server-side rendering a rychlé načítání — dva klíčové faktory pro technické SEO.
Měření výsledků SEO
Výsledky SEO měříme pomocí nástrojů jako Google Search Console a Google Analytics. Sledujeme klíčové metriky: pozice klíčových slov, organickou návštěvnost, míru prokliku (CTR) a konverze z organického vyhledávání. SEO je dlouhodobá strategie — první výsledky se obvykle projeví za 3–6 měsíců, ale návratnost investice je výrazně vyšší než u placené reklamy.
Praktický příklad
Představte si, že provozujete e-shop s přírodní kosmetikou. Díky SEO optimalizaci se váš web dostane na první místo pro dotaz „přírodní kosmetika eshop“. Tento dotaz hledá měsíčně přibližně 2 400 lidí. S průměrnou mírou prokliku 30 % na první pozici získáte 720 návštěvníků měsíčně zcela zdarma. Při konverzním poměru 2 % to znamená 14 objednávek měsíčně jen z tohoto jednoho klíčového slova — bez jediné koruny za reklamu.