Co je Backlink (zpětný odkaz)?

Proč jsou backlinky důležité pro SEO

Algoritmus Googlu vznikl na principu PageRank, který hodnotil stránky podle počtu a kvality zpětných odkazů. I dnes, přes stovky dalších faktorů, zůstávají backlinky jedním z top 3 signálů pro řazení výsledků. Studie od Ahrefs ukázala, že stránka na první pozici má v průměru 3,8× více backlinků než stránky na pozicích 2–10. Bez zpětných odkazů je extrémně obtížné dosáhnout špičkových pozic v konkurenčních oborech.

Kvalita vs. kvantita backlinků

Google hodnotí nejen počet, ale především kvalitu backlinků. Klíčové faktory jsou: autorita odkazující domény (odkaz z iDNES.cz má větší váhu než z neznámého blogu), relevance (odkaz z oborově příbuzného webu je hodnotnější), anchor text (text odkazu) a pozice odkazu na stránce. Naopak, nekvalitní backlinky z farmových webů, katalogů nebo spamových komentářů mohou webu uškodit — Google za ně může uvalit penalizaci.

Jak získat kvalitní backlinky

Nejlepší strategie je tvorba obsahu, který si přirozeně zaslouží odkazy — unikátní výzkumy, infografiky, kalkulačky, průvodce. Další metody zahrnují digitální PR (oslovení novinářů s vaším příběhem), guest blogging (psaní článků na relevantní weby), registrace do oborových katalogů a budování vztahů s influencery. V Appitectu doporučujeme kombinaci kvalitního obsahu a cílené outreach strategie, protože samotný skvělý obsah nestačí — musíte o něm dát vědět.

Analýza backlinkového profilu

Svůj backlinkový profil můžete analyzovat v nástrojích jako Ahrefs, Moz nebo SEMrush. Sledujte počet odkazujících domén (důležitější než celkový počet backlinků), distribuci anchor textů (příliš optimalizované anchor texty jsou podezřelé), poměr dofollow a nofollow odkazů a tempo růstu — náhlý nárůst stovek odkazů vypadá neprirozeně. V Google Search Console najdete základní přehled zpětných odkazů zdarma.

Praktický příklad