Jak Schema markup funguje
Schema markup popisuje obsah stránky ve strojově čitelném formátu. Například u receptu sdělíte Googlu, že „30 minut“ je doba přípravy, „4,8“ je hodnocení a „Hovězí guláš“ je název receptu. Google pak může tyto informace zobrazit přímo ve výsledcích vyhledávání jako vizuálně odlišený rich snippet s hvězdičkami, časem přípravy a fotografií. Rich snippety výrazně zvyšují míru prokliku — studie ukazují nárůst CTR o 20–40 %.
Nejpoužívanější typy Schema
Pro firemní weby jsou nejdůležitější typy LocalBusiness (informace o firmě, adresa, otevírací doba), FAQPage (často kladené otázky — zobrazí se přímo v Google), Product (produkty s cenou a dostupností), Review (recenze zákazníků) a BreadcrumbList (drobečková navigace). Pro blogy je klíčový typ Article, pro události Event. V Appitectu implementujeme Schema markup na všechny projekty — je to standardní součást naší SEO optimalizace.
Implementace v Next.js
V Next.js App Router implementujeme Schema markup pomocí JSON-LD skriptu přímo v komponentách stránky. Výhodou je, že strukturovaná data generujeme dynamicky ze stejných dat, která zobrazujeme uživatelům — takže jsou vždy konzistentní. Google doporučuje formát JSON-LD před alternativami (Microdata, RDFa), protože se snáze implementuje a udržuje. Správnost ověřujeme nástrojem Rich Results Test od Googlu.
Vliv na SEO a konverze
Schema markup přímo nezlepšuje pozice ve vyhledávání, ale nepřímo ANO — přes vyšší míru prokliku. Když váš výsledek ve vyhledávání obsahuje hodnocení hvězdičkami, cenu nebo FAQ, vizuálně vyčnívá mezi ostatními výsledky a uživatelé na něj klikají častěji. Více prokliků signalizuje Googlu vyšší relevanci a postupně posiluje pozici. Navíc FAQ Schema umožňuje zabírat více prostoru na stránce výsledků, čímž vytlačuje konkurenci.
Praktický příklad
Pro klienta z oblasti právních služeb jsme implementovali FAQPage Schema na 15 nejdůležitějších stránek. Každá stránka měla 4–6 častých otázek s odpověďmi. Google je začal zobrazovat jako rozbalovací FAQ přímo ve výsledcích vyhledávání. Výsledek? Míra prokliku vzrostla z 3,2 % na 7,8 % během 6 týdnů, aniž by se změnila průměrná pozice. To znamenalo o 140 % více organických návštěv bez jakékoli změny v obsahu.