Čím se liší od běžného webu
Klasický web má navigaci, mnoho stránek a slouží k různým účelům — informování, budování značky, prodej. Landing page nemá klasickou navigaci (aby návštěvník neodešel jinam), obsahuje jednu hlavní výzvu k akci (CTA) a celý obsah vede k jedinému cíli. Zatímco web je jako obchod s mnoha odděleními, landing page je jako prodejní stánek zaměřený na jeden produkt. Průměrný konverzní poměr landing page je 5–15 %, zatímco u běžného webu 1–3 %.
Kdy landing page využít
Landing page se hodí pro PPC kampaně (Google Ads, Facebook Ads), kde potřebujete maximální návratnost investice do reklamy. Dále pro uvedení nového produktu, registraci na akce, sběr e-mailů, sezónní nabídky nebo testování nového trhu. Pokud plánujete investovat do placené reklamy, landing page je prakticky nutnost — posílat reklamu na běžnou stránku webu je jako vyhazovat peníze oknem.
Anatomie úspěšné landing page
Efektivní landing page obsahuje: silný nadpis s jasnou hodnotovou nabídkou, podpůrný text vysvětlující benefity, sociální důkazy (reference, čísla, loga klientů), vizuální prvky (obrázky, video), výrazné CTA tlačítko a minimální navigaci. Důležitá je také rychlost načítání — každá sekunda navíc snižuje konverzní poměr o 7 %. V Appitectu stavíme landing page na Next.js, čímž garantujeme bleskové načítání pod 2 sekundy.
Testování a optimalizace
Nejúspěšnější landing page nevznikají na první pokus — vznikají kontinuálním testováním. A/B testujete různé nadpisy, barvy CTA tlačítka, rozmístění prvků nebo délku formuláře. Data z Google Analytics a heatmap (např. Hotjar) ukazují, jak se návštěvníci na stránce chovají. Malá změna — třeba přeformulování nadpisu — může zvýšit konverzní poměr o desítky procent.
Praktický příklad
Klient provozující jazykovou školu posílal reklamu z Google Ads na úvodní stránku svého webu. Konverzní poměr (přihlášení na kurz) byl 1,2 % a cena za konverzi 850 Kč. Vytvořili jsme dedikovanou landing page zaměřenou na kurzy angličtiny pro firmy. Stránka měla jeden formulář, tři reference firemních klientů a jasnou cenovou nabídku. Konverzní poměr vzrostl na 8,5 % a cena za konverzi klesla na 120 Kč — sedminásobné zlepšení.